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▲ 上海恒隆廣場中庭展出巨型「路易威登手提箱」,大陸規模最大的路易威登專賣店--「路易威登之家」落戶上海恒隆廣場。(圖/新華社)

本報訊

在經歷了近三年的低潮後,2016年,位於上海南京西路商圈的路易威登2000平方米專賣店銷售額達到了4.5億元人民幣,愛馬仕700平方米的專賣店銷售額達到了5億元,均比2015年實現小幅增長。預測2017年中國大陸業務,這兩家知名高端商品公司分別給出了增長20%和15%樂觀估值。

最近,上海市靜安區商務委員會對多家高端商品公司調研後發現,從2016年下半年開始,相關公司在華業務出現回暖行情宜蘭小額信貸,進入四季度後反彈明顯,今年前五個月增長態勢延續。

上海市靜安區商務委員會副主任李新民表示,靜安雲集了全球1200多個知名消費品牌,世界三大高端商品集團的開雲集團、路威酩軒集團、曆峰集團旗下各品牌在華業務中心均集聚靜安,相關市場調研可以反映出中國高端商品市場的最新變化。

調研顯示,擁有江詩丹唐、卡地亞、萬寶龍等知名品牌的曆峰集團,將中國區總部設在上海靜安,2016年在華鐘錶、珠寶和服裝市場的銷售業績均實現兩位數增長,珠寶市場表現尤為搶眼;在被稱為「中國高端商品市場核心」的上海恒隆廣場,從2016年下半年開始,商場月度銷售增幅同比均在兩成以上,去年12月份和今年1月份的單月銷售額,連創開業16年來歷史新高,每平方米月均銷售額達萬元以上。

上海市商務委員會商貿行業管理處處長孔福安認為,中國高端商品市場顯現回暖行情,與近期大陸整個消費市場回暖相一致,是相關高端消費回升、境外消費回流的一個縮影。

據上海市商務委員會統計,今年前五個月,上海社會消費品零售總額同比增長8.2%,位居全國主要城市前列,增幅同比提升了1.1個百分點。目前,上海的社會消費品零售規模已超過香港、新加坡等國際知名商業中心,正快速邁向新興的國際消費城市。

據介紹,大陸近期高端商品市場顯現回暖行情,主要有四方面原因:一是大陸中等收入群體規模不斷擴大,特別是以「80後」為代表的人群逐步成為消費主力。在年輕消費人群帶動下,過去高端商品以「禮品採購」為主的消費,正加速向以「自用」需求為主的個人消費轉變。

二是近三年來,部分高端商品品牌面對迅速變化的中國市場進行更務實的定價調整,逐步縮小中外價格差距,吸引了部分原打算境外消費人群回流。

三是人民幣匯率終結了多年來的單邊升值,境外購買力的優勢有所減弱,在一定程度上抑制了中國消費者境外購物欲望。

四是近年來大陸政府採取了一系列舉措,旨在將包括高端商品在內的相關消費和稅收帶回國內。例如,2015年和2016年年初,先後兩次削減針對化妝品、鞋子和服裝等產品的進口關稅。

李新民表示,雖然中國高端商品市場顯現回暖行情,但不可一味樂觀。面對競爭日趨激烈的中國市場,部分國際品牌不得不關閉業績較差的店鋪,進行資源整合,把經營重心投向品牌運營和產品創新設計,通過個性化定制服務以及高品質產品適應市場變化,「在今天的中國,靠不斷開店實現快速增長的時代已經結束」。(新聞來源:新華社港台部提供)





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